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摘自新浪財經:快消品牌的互聯網轉型,富信驅動營銷模式變革
時間:2019-07-24     來源:     作者:brand 318

      在互聯網之前,快消品曾經占據了營銷推廣的半壁江山。無論是電視臺還是報紙雜志,甚至是戶外廣告牌,傳統媒體有相當一部分廣告都由快消 品尤其是日化品牌占據。沒有互聯網的時代,廣告就是營銷,渠道就是市場,對于高度依賴廣告的快消品行業尤其如是。 


      進入互聯網時代特別是移動互聯網時代后,傳播的手段、方式逐漸發生改變,移動端開始成為人們獲取各種信息包括消費購買信息、各種業務信息的主要方式。對快消品牌而言,不僅要看到這一市場環境的新變化,更要看到這一新的變化帶來的新機遇和挑戰。


      作為日常消費快且產品高度同質化的行業,快消品的這種特點決定了快消品的競爭是品牌、渠道、營銷的全方位綜合競爭。然而近些年,隨著營銷環境日益復雜、消費升級的觀念轉變,以價格和渠道為導向的快消品正走向凋零。當下消費者對快消品的關注已經不再局限于對產品本身的關注,而更多地關注于品牌和產品的雙重體驗。


      因此,對品牌和產品的傳播力度基本決定了快消品的市場地位。當傳統宣傳渠道無法滿足品牌和用戶的雙向需求,以大流量曝光、制造品牌爆發力的快消品牌開始進入營銷轉型的關鍵時期。


      面對更激烈的環境,快消品牌需要的不僅是將產品通過更有效的媒介方式傳遞給移動端消費者,還需要針對消費者提供指向性引導服務。基于這種互聯網化的市場需求,行業領先的云通信服務商夢網科技及其推出的富媒體信息,就作為一種新型通信工具,憑借比傳統渠道效率更高、目標更精準、效果更好的品牌傳播方式,完美承擔起了這一職能。



      隨著用戶碎片化觸媒習慣的形成,能否觸達用戶顯得更為重要。而夢網富信基于移動用戶端的通信模式,可以一鍵發送觸達目標用戶,幫助快消品牌迅速打出差異化競爭搶占市場。在任何營銷都以傳播為基礎的5G時代,富信具備了其它平臺渠道所不可替代的必達優勢。



      在內容整合層面,富信同樣表現出眾。快速整合圖文視頻等推廣形式,30秒高清短視頻、10張高清圖片及百萬字文本的信息承載量,充分符合當前快消品牌在品牌展現上的多樣性需求。生動且深度的品牌資訊,自然能幫助品牌帶來更高的用戶黏性。


      在用戶服務層面,富信還可以根據不同屬性的會員用戶指定內容策略,并在傳播發布中通過短鏈進行用戶數據跟蹤,鎖定精準用戶進行品牌服務和潛力挖掘。讓目標用戶在最短的時間內認知品牌產品的功能、效果,縮短產品推廣期的時間長度,加速進入成長期為品牌主創造效益,轉化更高效。


      在互聯網環境下,幫助快消品牌和用戶之間建立起及時有效的溝通,是富信在移動端信息推廣中展示出的巨大價值,而這種形態,正在成為快消品行業的主流推廣趨勢。

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